上海家化还在寻找救命稻草

关于上海家化还在寻找救命稻草,这个很多人还不知道，今天澜澜给大家说一说，现在让我们一起来看看吧~.~！

根据上海家化官方消息，现任董事长兼CEO潘秋生因个人原因辞去董事长等职务，董事会决定聘任林小海先生为本公司首席执行官兼总经理，自2024年6月1号起生效。

值得注意的是，现任CEO潘秋生的任职时长并不久。

2020年4月，潘秋生当选上海家化CEO，同年6月当选为董事长，是自平安入主上海家化后的第三位掌门人，但距今也仅仅四年时间而已。

但也正是在这四年内，作为中国历史上最悠久的日化企业之一，拥有佰草集、美加净、六神等经典品牌的上海家化，正式失去了国货美妆营收龙头的位置，被后起之秀珀莱雅一举超过。

上海家化早期一直由老厂长葛文耀操盘，那也是上海家化最辉煌的时期。2011年平安系开始入主上海家化，中国平安成了上海家化实控人，但随后平安与葛文耀的矛盾也几乎公开化。

2013年葛文耀离开上海家化，此后主帅就变动不断。在潘秋生上任前，上海家化分别由强生背景的谢文坚、维达背景的张东方操盘过，但均没能够长期任职。

此前资本市场对潘秋生颇为看好，其上任后股价连续大涨，两个月时间内涨超60%。

这可能是源自于潘秋生自身丰富的美妆行业操盘经验，资料显示，潘秋生曾在欧莱雅集团担任中国商务总经理及亚太区商务总经理，帮助公司实现渠道战略转型，线上业务占比大幅提升。

上海家化存在明显的品牌老化、业务老化的问题，潘秋生被视为当时实现企业变革的最佳人选。

客观来说，潘秋生确实也曾大力推动品牌年轻化、组织架构变革等一系列改革，但可惜的是，在潘秋生任上上海家化依旧未能转变颓势，种种改革动作并没有体现在业务结果上。

事实上，上海家化自2013年以来，市值就持续长期低迷，如今市值早已被贝泰妮、上美股份、珀莱雅、华熙生物等企业超越。整体来看，上海家化显然错失了本土美妆品牌发展的黄金时期。

在潘秋生新上任的2020年，上海家化营收同比下滑7.43%，2021年同比营收倒是增长了8.73%，但2022年上海家化营收双位数增长的计划再次落空，反而又下滑了7.06%。

2023年，上海家化的颓势更加明显。这一年上海家化营收65.98亿元，同比下滑7.16%。上海家化此前一直是中国美妆企业营收第一名，但就在2023年，珀莱雅营收同比增长39.45%至89.05亿元，正式超过上海家化。

上海家化在潘秋生任期内，失去了国货美妆老大的位置，这样的成绩，恐怕让董事会并不满意，潘秋生的去任也就不难理解了。

接任潘秋生的林小海也是业内的知名人物。

公开资料显示，林小海曾在宝洁工作21年，并在2014至2016年担任宝洁大中华区营销总裁。随后，林小海加入阿里巴巴，担任副总裁和零售通事业部总经理。

在阿里巴巴收购高鑫零售（大润发）后，2020年-2024年3月林小海任高鑫零售执行董事兼CEO。

大润发的经营状况如今已经一言难尽，林小海可以说也并未达到市场和阿里内部的预期，而在阿里巴巴一号位张勇（逍遥子）辞职后，阿里巴巴的策略也发生了巨大转变，曾经被看好的新零售板块开始收缩。

现任阿里巴巴董事会主席蔡崇信曾在财报电话会中表示，“目前阿里的资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务，他们不是核心的聚焦业务，阿里退出也是合理的。但考虑到当前的市场情况，退出可能需要时间去实现。”

这里面的传统实体零售业务，很可能指的就是高鑫零售。今年3月份，业内也出现了“中粮300亿接盘大润发与盒马”的传闻，但此后盒马进行了辟谣。

不管怎么说，林小海在主帅高鑫零售时的表现并不算突出，2024年3月26日，林小海辞去高鑫零售职务，公告称林小海将调回阿里巴巴集团另有任用。然而，两个月后，林小海跳槽上海家化。

上海家化如今已经失去国货美妆龙头的宝座，下行趋势明显，因此对于林小海而言，改造上海家化的挑战不小。

高鑫零售的现状和蔡崇信的发言已经说明，”阿里味儿“并没能让大润发越来越好，那么阿里味儿会让上海家化品牌复兴吗？显然并不容易。

以上就是关于【上海家化还在寻找救命稻草】的相关内容，希望对大家有帮助！

标签：