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腾讯终于青黄接上了?

导读 关于腾讯终于青黄接上了?,这个很多人还不知道,今天澜澜给大家说一说,现在让我们一起来看看吧~.~! @新熵   原创 作者丨樱木  编辑...

关于腾讯终于青黄接上了?,这个很多人还不知道,今天澜澜给大家说一说,现在让我们一起来看看吧~.~!

@新熵   原创 

作者丨樱木  编辑丨伊页 

腾讯终于可以长舒一口气了? 

5月14日下午,腾讯控股发布的最新财报,2024年一季度营收实现营业收入1595.01亿元;毛利838.7亿元,同比增长23%;净利润(Non-IFRS)502.65亿元,同比增长54%。全面超出预期的业绩,让投资人恢复了信心。 

当晚,腾讯美股ADR一度拉涨4%,成了中概股的明星。特别是当另一个互联网巨头阿里公布的财报增量乏力不及预期时,腾讯无疑成了中概股中最靓的仔。但高利润增长到底如何而来,更值得一番研究。 

拆解财报可以看出,腾讯的业务可以被分为三个重点板块,即以游戏业务为主的增值服务业务,网络广告业务,以及金融科技及企业服务业务。 

占比最高的增值服务业务在总营收中达到49%,也是腾讯业务板块中最为重要的部分,可是整体收入同比下滑了0.9%至786亿。腾讯的解释中,本土市场游戏收入同比下降2%至人民币345亿元是主要原因。《王者荣耀》与《和平精英》两大超级游戏的增长乏力导致了腾讯在本土游戏市场的业绩下滑。同时另一个业务社交网络收入也下滑了2%至人民币305亿元,主要原因来自于音乐直播与游戏直播服务的收入下滑。 

总结来看,腾讯最重要的版块似乎到了某种临界点。存量庞大但增量不足,已成为摆在台面的事实。旗下的两款最重要的游戏进入到了瓶颈期,虽然可以稳住收入大盘,但营收开始下滑的事实,也提醒着腾讯需要新的增量业务来保住增长。 

客观来说,腾讯在游戏方面的突破近年一直坎坷。去年的重磅作品《黎明觉醒》以及今年初的《元梦之星》,都曾被外界认定为潜在爆款,但从结果来看都不及预期。这也从侧面印证了腾讯复制爆款的能力有所下降,5月份将推出的DNF也成了今年翻盘最大的希望。 

不能松一口气的,还有“全村的希望”视频号。在财报中,视频号成了被提及最多的板块,成为拉动广告收入的主要引擎,总用户使用时长同比增长超80%。同时,腾讯也对视频号的未来变现指出了方向,即“我们通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货,加强了视频号直播带货生态”。 

但蓄力已久的视频号,目前还停留于对抖音快手的模仿阶段,专属于视频号的文化现象和商业现象似乎均未生长出来。当分析人士还在争论视频号更适合私域还是公域、更适合卖课还是带货时,说明人们对于视频号模糊的定位与较弱的心智仍在酝酿。 

现在公认的视频号一姐“郭亿易”,凭借着宝妈人设,单场带货GMV已超2000万,但从声量上来看,与频频上热搜的董宇辉、小杨哥来对比相较甚远。似乎外界都知道视频号是一座富矿,但具体的抓手到底是什么不甚明了。不管是兴趣电商,还是老铁经济,亦或是其他的方向,腾讯都需要指出一条更为明确的增长路径。 

综合来看,腾讯的实力毋庸置疑,在没有颠覆性改革的前提下,完成了净利润的大幅提升。但现在还不是可以放松的时刻,更多的变量正在累积。无论是核心业务还是高增长业务,2024无疑是关键的一年。能否完成下一个阶段的跨越,腾讯需要做的还有很多。 


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