关于货币化率是社会的货币化程度它是指,货币化率这个问题很多朋友还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!
1、为对冲交易量的增长瓶颈风险,美团将挖掘货币化率视为当期最重要工作之一,如2019年Q1,外卖业务货币化率为14.2%,为多季度以来最高值,到店及酒旅货币化率也有9.7%之高。
2、提高货币化率,一方面为GMV增长出现明显障碍之后,为提振营收的不得已做法,尤其是其创新业务远未到支撑新增长点之时,只有此办法最易见效;而另一方面,对手的围堵能力不足,使得美团仍然拥有较高的行业定价权,这是处于行业主体地位的反映。
3、此外,也不能否认美团所遇到的巨大压力。
4、身为平台型企业,美团为用户端和商家端的中间方,其规模和溢价能力取决于两端的规模,而就在2019年Q1,美团交易用户较上季度末仅增加1200万,商家数量与上季度期末持平,为580万。
5、用户端增速明显变缓,获客难度增加,这不仅体现出外部环境对消费升级需求的暂时性变缓,也反应下沉市场的拓展遇到一些问题,如外卖在部分下沉市场或许无一线城市如此刚需,以外卖为获客抓手,低毛利产品带毛利项目的做法的边际效应缩小。
6、2019年初,有传闻美团要取消大众点评客户端,官方随即否定,但事实上,美团收缩出口,将重心放在美团App的趋势已经愈发明显,美团App要打造成超级App,成为企业最重要的流量分发平台,这无论在获客效率,抑或是高频对低频产品的调动,都是有积极意义的。
7、压缩产品线App的成长成长空间,集中优质资源养成超级App已经被证实是一条切实可行的道路。
8、逍遥子担任阿里CEO之后,将手淘作为最重要的平台打造,待用户达到一定规模之后,再谋求产品分拆,如2018年,天猫App的独立成长空间明显增加,在今年的宣传中,阿里电商已经在进行天猫和手淘两大平台并行运营。
本文分享完毕,希望对大家有所帮助。
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