通过社会营销活动鼓励人们改变行为可以帮助恢复受威胁的野生动物种群。
新的研究表明，社会营销活动在野生动物物种的恢复中发挥着重要作用，提供的证据可以帮助自然资源保护者设计更具成本效益的未来活动。
社会营销借鉴了传统营销的思想，但它不是试图销售产品，而是试图改变人类的行为。这些运动成功地促进了回收和戒烟等行动，这一技术已被自然资源保护者用来保护一些物种。
然而，自然资源保护主义者很难衡量这一运动的长期成功，因为物种数量的恢复可能需要一段时间。现在，伦敦帝国理工学院的一个团队通过研究所有可能的人口变化驱动因素，已经能够确定社会营销是濒危物种恢复的关键因素。
该团队今天在《保护生物学》杂志上发表了他们的研究成果。他们研究了拯救黄头珊瑚亚马逊鹦鹉的活动，这是一种原产于加勒比岛博内尔岛的鸟类。“罕见的骄傲”运动使用了各种营销技巧，包括海报、歌曲、概况介绍和教堂布道，以提高人们对劳拉的受威胁地位以及关于劳拉所有权、捕获和交易的法律的认识。
帝国生命科学部的合著者莫雷纳米尔斯(Morena Mills)博士说：“20年前，在保护运动开始之前，在博内尔岛的黄色亚马逊鹦鹉比野生的还要多。
“从那以后，每年的人口调查显示，鹦鹉的种类正在恢复，从1998年的294种增加到2018年的1023种。我们想知道这种变化带来了哪些措施。”
该团队调查了劳拉种群恢复的潜在原因(如偷猎减少)，这些必要条件允许这些原因影响劳拉的种群(如保护它们的现有环境法)，最后是它们可能的条件是否存在(如那些定期实施的环境法)。
最后，该小组采访了博内尔岛八个利益攸关方团体的代表，包括兽医、旅游专业人员、教育工作者、政府官员和当地居民。
他们发现，劳拉的人口恢复可能有三个主要原因，包括社会营销活动改变行为。作为皇家硕士论文的一部分，Gabby Salazar领导了这篇论文，他说：“使用定性评估技术，我们发现这种增长可能是由行为改变运动、环境教育计划和执法的结合所驱动的。”。
合著者、牛津马丁学院研究员、保护营销研究的国际领导者迪奥戈维里博士说：“衡量保护计划的影响可能很难，因为野生动物种群往往需要很多年才能显示出恢复的迹象。这项研究是最早研究行为改变运动的长期影响的人之一，并提供了证据，证明这些可以在野生动物种群的恢复中发挥重要作用。”
萨拉扎女士补充说：“我们需要更多节省时间和成本的方法来了解保护措施的影响，包括试图影响人类行为的营销活动。一般消除方法，即我们在本研究中使用的方法，符合所有这些标准”。
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