如果你生活在一个以捕鱼为主要收入和营养来源的小社区，很难听到你可能需要放慢、停止或改变你的活动来更可持续地管理鱼类资源。
当恢复需要大量时间时，可持续捕鱼变得更加困难，这种限制将使你处于看似经济上的劣势。这种限制和不确定性足以使可能成为可持续渔民的渔民重新陷入不可持续的做法。
加州大学圣巴巴拉分校环境市场解决方案实验室(emLab)的研究员加文麦克唐纳(Gavin McDonald)说：“我认为很难说服人们做与过去不同的事情，尤其是当它可能产生一些短期成本时。它是布伦环境科学和管理学院的子公司。”对于不能再在某个区域捕鱼或使用特定渔具的渔民来说，无疑是困难的。"
然而，如果海洋要继续成为沿海社区可行的食物和收入来源，渔业行为的广泛改变是必要的。对一些人来说，这可能意味着不那么积极捕鱼，以允许库存补充。对其他人来说，这可能意味着使用不同的设备来避免不必要的副渔获物和对宝贵栖息地的破坏。其他人可能需要遵守新的报告要求，以跟踪从其水域中提取的鱼类数量。这些新行为挑战了小规模捕鱼社区的标准做法甚至社会规范。那么，即使面对最初的弊端，如何鼓励必要的改变呢？
来自麦当劳、布伦学院和电子实验室的研究人员莫莉威尔逊、米凯拉克莱门斯和史蒂夫盖恩斯以及其他合作伙伴想回答这个问题。此外，在《保护生物学》杂志发表的一篇论文中，他们发现了一个有效的策略来填补这一空白：社交营销。
不要与社交媒体营销或可持续营销混淆。社会营销首先强调公益。你可能在以熏熊为主题的广告或者提醒你酒驾危害的广告中遇到过这类新闻。研究人员表示，在这种情况下，社会营销技术可以通过调整社会规范和提高社区对管理干预的理解来帮助管理者克服与实施新资源管理系统相关的短期挑战。
具体来说，研究人员调查了一个名为“永远的鱼”的项目的影响，该项目旨在帮助沿海小渔民维护和管理自己的资源。对2014年至2017年期间在尼西亚、菲律宾和巴西沿海地区开设的41个永久渔场进行了评估。
威尔逊说：“这项计划的战略涉及到‘骄傲’运动，旨在提高自豪感，鼓励对当地独特自然资源的管理，并将社会对捕鱼的看法从竞争转变为合作。这场运动采取了以社区为中心的信息形式，包括游行、横幅、广播和电视。社区主导的计划还为管理者提供决策支持工具，帮助他们的社区建立TURF保护区(已被授予渔区使用权的区域)和禁渔区，这两个区域都旨在改善当地环境。以及生物和社会经济条件。
该小组对社区中的家庭进行了调查，以确定在实施该计划期间，对可持续捕鱼做法的支持是否发生了变化，以及社区在多大程度上采用了这些做法。
虽然具体指标的衡量标准因国家而异，但研究结果表明，整个社区在支持所有社区的可持续渔业方面取得了积极成果。
合著者克莱门斯说：“这表明永恒的鱼正在创造必要的社会条件，将它们的行为转变为更可持续的捕鱼方法。”重要的是，即使生态和生计指标的值与最初的测量值相比是负的或中性的(与向可持续渔业战略过渡预期的短期损失一致)，研究人员发现社区的支持增加了。
根据研究人员的说法，Fish Forever计划为每个社区提供了一种可扩展和可定制的方法，这使当地人有机会确定他们的具体目标以及实现这些目标所采用的管理实践。
麦当劳表示，“例如，每个骄傲运动中使用的吉祥物因地而异，代表着重要的目标物种。”此外，他指出，养殖场可根据最适合其渔业的方式，选择实施不同类型的管理控制，并根据群落目标和目标物种的生物运动，建立TURF保护区的边界。
麦当劳表示：“这种干预让渔民参与了整个设计过程，以确保新规定的设计有助于他们最终实现目标。”
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