脸书等社交媒体网站上的酒精广告可以增加年轻人的饮酒欲望，如果这些广告包含用户的专业评论。这是根据最新一期《酒精和药物研究》杂志上的一项新研究得出的结论。
新的研究表明，观看酒精广告的社交媒体用户在对饮酒广告有评论时，更容易“喜欢”或“分享”广告。“社交媒体上的信息不仅仅是帖子或信息。我们接触到其他用户对帖子的反应，这些反应会影响你喝酒的欲望，”研究报告的乔纳森诺尔博士说。主要作者。“我们的研究结果表明，其他社交媒体用户留下的评论可能会强化或否认帖子中的信息。”社交媒体网站上有数百个企业赞助的酒类广告(拥有数百万点赞和分享)和数百万条YouTube视频酒类广告，酒类公司纷纷拓展平台吸引年轻消费者。新的研究表明，该行业需要完善自愿自律体系来管理其广告，可能通过限制或禁止对社交媒体广告的评论。
研究对象是康涅狄格大学医学院的诺埃尔和托马斯巴博尔。研究对象是120名生活在美国的21至24岁的年轻人。每个参与者观看了四个在线广告(实际上是脸书发布的啤酒广告)。研究人员随后选择了一些与广告一起出现的评论--要么是附在网络广告上的支持性评论，要么是反对饮酒的评论。广告也不一样，不管是喜欢的很多，分享的还是评论的(几千)还是低数字的(几十到几百)。看完每个广告后，参与者被问及他们是否认为广告会增加他们的饮酒欲望。参与者还指出他们是否喜欢或分享他们看过的广告。他们拿了10美元。参与者在接触到带有反饮酒评论和高“用户参与度”(即喜欢/分享/评论)的广告后，发现饮酒欲望最低。与此广告相比，参与者在看到广告中支持饮酒的评论和高用户参与度后，饮酒欲望增加了3.5倍。
此外，与带有反饮酒评论的广告相比，带有支持饮酒评论的广告使参与者表达意愿或分享广告的可能性增加了一倍多。“真的很吸引人。这些言论可能不仅会影响喝酒的欲望，还会增加原始信息的范围和病毒，”诺埃尔博士说。然而，总体而言，研究人员表示，影响参与者的似乎不是喜欢、分享和评论的数量，而是评论的类型——即对酒精的评论或反对意见。
有酒精问题的人可能受影响最大。研究人员写道：“(H)酒精使用者和依赖酒精的人可能最容易受到饮酒评论的潜在影响。”这些广告，加上对饮酒的正面评价，可能会起到酒精的作用。"接触酒精后饮酒欲望的增加可能表明治疗后酒精中毒的复发。"目前，酒类广告商有一个自律系统，旨在限制过度使用和吸引年轻人的描述，以及其他限制。根据研究人员的说法，目前的结果表明，社交媒体上的酒精广告应该限制或禁止评论。他们建议的另一种可能性是，公司可以利用评论区来宣传关于适度和负责任饮酒的信息。
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