焦点小组访谈法案例（焦点小组访谈法）

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1、焦点小组访谈法又称集体访问，定性研究方法之一。

2、由社会学家默顿、拉扎斯菲尔德发明，由一个经过训练的主持人以一种无结构的小组座谈形式，引导一个6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论，以获得对有关问题的深入了解。

3、一般需要60到90分钟。

4、用于二战期间宣传效果的研究和现代市场研究，用于了解媒介受众或消费者态度和行为。

5、作用焦点小组访谈主要有两个特殊作用：一是深入探索知之不多的研究问题，团体焦点访谈适合于迅速了解顾客对某一产品、计划、服务等的印象；诊断新计划、服务、产品（如开发、包装）或广告中潜在的问题；收集研究主题的一般背景信息，形成研究假设；了解团体访谈参加人对特定现象或问题的看法和态度，为问卷、调查工具或其他较量化研究采用的研究工具的设计收集资料等。

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