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直邮广告的优缺点(直邮广告)

导读 关于直邮广告的优缺点,直邮广告这个问题很多朋友还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!1、直邮英文简称DM

关于直邮广告的优缺点,直邮广告这个问题很多朋友还不知道,今天小六来为大家解答以上的问题,现在让我们一起来看看吧!

1、直邮英文简称DM,指具有个人资讯( Personal Information )的功能,通过 DM 的媒体进行寄递,创造顾客的一种方式。

2、简单理解, DM 就是一种广告宣传的手段。

3、  DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

4、  进行直邮广告的方法:  DM的设计制作方法,大致有如下几点:  1.设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆。

5、  2.爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球。

6、  3.DM的设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥,出奇制胜。

7、  4.充分考虑其折叠方式,尺寸大小,实际重量,便于邮寄。

8、  5.可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅。

9、  6.配图时,多选择与所传递信息有强烈关联的图案,刺激记忆。

10、  7.考虑色彩的魅力。

11、  8.好的DM莫忘纵深拓展,形成系列,以积累广告资源。

12、在普通消费者眼里,DM与街头散发的小报没多大区别,印刷粗糙,内容低劣,是一种避之不及的广告垃圾。

13、其实,要想打动并非铁石心肠的消费者,不在你的DM里下一番深功夫是不行的。

14、在DM中,精品与垃圾往往一步之隔,要使你的DM成为精品而不是垃圾,就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。

15、有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁,它们包括:  1.选定合适的投递对象。

16、  2.设计精美的信封,以美感夺人。

17、  3.在信封反面写上主要内容简介,可以提高开阅率。

18、  4.信封上的地址、收信人姓名要书写工整。

19、  5.DM最好包括一封给消费者的信函。

20、  6.信函正文抬头写上收件人姓名,使其倍感亲切并有阅读兴趣。

21、  7.正文言辞要恳切、富人情味、热情有礼,使收信人感到亲切。

22、  8.内容要简明,但购买地址和方法必须交代清楚。

23、  9.附上征求意见表或定货单。

24、  10.采用普通函札方式,收件人以为是亲友来信,能提高拆阅率。

25、  11.设计成立体式、系列式以引人注意。

26、  12.设法引导消费者重复阅读,甚至当作一件艺术品来收藏。

27、  13.对消费者的反馈意见要及时处理。

28、  14.重复邮寄可加深印象。

29、  15.可视情况需要采用单发式、阶段式或反复式等多种形式投递散发。

30、  16.多用询问式DM,因其通常以奖励的方法鼓励消费者回答问题,起到双向沟通的作用,比介绍式DM更能引起消费者的兴趣。

31、    【扩展】  1.DM不同于其他传统广告媒体,它可以有针对性地选择目标对象,有的放矢,减少浪费。

32、  2.DM是对事先选定的对象直接实施广告,广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注产品。

33、  3.一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告效果达到最大化。

34、  4.不会引起同类产品的直接竞争,有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋,潜心发展壮大企业。

35、  5.可以自主选择广告时间、区域,灵活性大,更加适应善变的市场。

36、  6.想说就说,不为篇幅所累,广告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼难为”困扰,可以尽情赞誉商品,让消费者全方位了解产品。

37、  7.内容自由,形式不拘,有利于第一时间抓住消费者的眼球。

38、  8.信息反馈及时、直接,有利于买卖双方双向沟通。

39、  9.广告主可以根据市场的变化,随行就市,对广告活动进行调控。

40、  10.摆脱中间商的控制,买卖双方皆大欢喜。

41、  11.DM广告效果客观可测,广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。

本文分享完毕,希望对大家有所帮助。

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