什么是创新扩散理论模型（什么是创新扩散理论）

关于什么是创新扩散理论模型，什么是创新扩散理论这个问题很多朋友还不知道，今天小六来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

1、创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，由是美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.***.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。

2、2 简介编辑本段　　创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。

3、罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。

4、通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

5、　　1927-1941年进行的“艾奥瓦杂交玉米种”研究（玉米新品种推广）通过农民个人访问表明大众传播可以较国有力地提供新的信息，而人际传播对改变人的态度和行为更有力。

6、　　1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《创新扩散》（Diffusion of Innovations）一书（第一版），他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。

7、　　七八十年代，创新扩散的研究转向在社会和文化境况中研究传播媒介和受众。

8、编码与译码、传媒与社会发展等注重双向性和宏观层面的研究成为热点。

9、3 采用者编辑本段　　①创新者：大胆热衷于尝试新观念，更见多识广的社会关系　　②早期采用者：地位受人尊敬，通常是社会系统内部最高层次的意见领袖　　③早期众多跟进者：深思熟虑，经常与同事沟通，但很少居于意见领袖的地位　　④后期众多跟进者：疑虑较多，通常是出于经济必要或社会关系压力　　⑤滞后者：因循守旧，局限于地方观念，比较闭塞，参考资料是以往经验4 创新过程编辑本段　　①获知：接触创新并略知其如何动作　　②说服：有关创新的态度形成　　③决定：确定采用或拒绝一项创新活动　　④实施：投入创新运用　　⑤确认：强化或撤回关于创新的决定5 创新特征编辑本段　　①相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。

10、　　②兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。

11、　　③复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。

12、　　④可试验性：某项创新在有限基础上可被试验的程度。

13、　　⑤可观察性：某项创新结果能为他人看见的程度。

14、6 研究概论编辑本段　　创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。

15、罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。

16、通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

17、　　1927-1941年进行的“艾奥瓦杂交玉米种”研究（玉米新品种推广）通过农民个人访问表明大众传播可以较国有力地提供新的信息，而人际传播对改变人的态度和行为更有力。

18、　　罗杰斯的《创新扩散》　　1962年，罗杰斯与休梅克合著《创新与扩散》一书，总结了有关创新扩散的研究。

19、该书将创新扩散这一过程分为知晓、劝服、决定、确定四个阶段，并提出了“创新扩散”的基本假设。

20、　　七八十年代，创新扩散的研究转向在社会和文化境况中研究传播媒介和受众。

21、编码与译码、传媒与社会发展等注重双向性和宏观层面的研究成为热点。

22、7 占比分类编辑本段　　人们在试用新产品的态度上有明显的差别，每一产品领域都有先驱和早期采用者，在他们之后，越来越多的消费者开始采用该创新产品，产品销售达到高峰；当不采用该产品的消费者所剩无几时，销售额开始降低。

23、　　①、创新者：2.5%　　②、早期使用者：13.5%　　③、早期大众：34%　　④、晚期大众：34%　　⑤、落伍者：16%。

24、　　影响新产品采用的另一个因素是个人影响力，即个人对其他人的态度和购买概率的影响能力。

本文分享完毕，希望对大家有所帮助。

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